观点丨品牌艺术总监是网红的下一步吗？
2020 年，网红经济依然存在。但这些在网络上一炮而红的创意人可能将走出聚光灯下，来到幕后成为品牌的创意人员。随着消费者愈加精明，纯粹以卖货为目的的合作已不再有效，这一新型的合作模式不仅打破了现实与网络的屏障，也将延续品牌和网红两方的生命周期。
“我认为，在 Instagram 上的艺术手段并不一定奏效，你拥有了一小拨粉丝是因为人们喜欢关注现实生活。我认为我的受众群体和大众有些微的不同：他们非常忠诚也拥有受过训练的品味。”Smyrniotaki 表示。她曾认真研究过 Richard Avedon、Helmut Newton、Harri Peccinotti、Norman Parkinson 和 Guy Bourdin 等人的照片并用相同的手法打造她自己平台中“美无处不在”的主题，她的照片中通常都包含了鲜艳的撞色和淡淡的复古魅力。“我的摄影和制作方法都具有专业水准。如果想要建立一个被市场信任的品牌，一致性是最重要的。”
Julia 和 Sylvia Haghjoo 姐妹在她们社交网络上分享的照片也采取了相似的手段，她们的照片通常都是私密的人像照或是黑白的风景照。她们发现培养一群垂直且忠实的粉丝比取悦大众效果更好。
“这取决你想要走什么样的路线，举个例子，发自拍没有用，这不是品牌想要的。他们更想要一些艺术感的视角，”Sylvia 表示，“我们所做的东西相当小众，可能它不被每一个人喜欢，但是能够吸引喜欢艺术、室内设计、珠宝或是在寻找一些时尚灵感的粉丝。我不认为关注我们的人会对我们的私生活感兴趣。”
诸如 Chanel、Barrie 或是德国奢侈品零售商 Unger 这样的品牌已经委任 Haghjoo 姐妹为他们拍摄大片。这两位姐妹已经在 Instagram 之外，于 hug-you.com 网站上制作了他们的博客，其中包括了她们监制的照片和作品集。
Haghjoo 姐妹为 Chanel 2019 高定系列拍摄的作品
图片来源：SYLVIA AND JULIA HAGHJOO
“品牌与我们合作是因为他们喜欢我们的审美，以及咨询关于他们大片或是造型片的创意。因此，我们创建了这一类似于作品集的网站可以展现我们能做什么。我们希望可以渐渐淡出社交网络，并将我们的创意视角和故事全部分享在这一网站上，它未来就会像一个线上画廊一般。“Julia 补充道。
把握升级传统服装或产品定位的机会并寻找合适的意见领袖提供幕后的帮助对于品牌而言也是一件好事，在如今全球观众已经厌倦肤浅的付费合作时，这样的方式可以刷新品牌的形象并使其决胜于线上平台。
“如今单纯找到网红做线上推广的合作已经越来越少了，因为观众并不傻，他们知道品牌只是在为了卖货而卖货，这样毫无吸引力。品牌的下一步是找到能够销售天赋或是技能的网红。”Shini Park表示。她早在 2008 年就推出了自己的播客，之后通过为品牌提供创意解决方案开启了自己的事业，其中涵盖艺术指导、摄影、平面设计，品牌不断的向她表示合作兴趣，她也将自己的技能带给品牌。
Park 补充道：“在我的播客已经展现出充分创意的时候，我收到了一些合作机会，一些品牌会找到我寻求网页设计、平面设计或是摄影方面的帮助。”她还指出，早年间，美容、酒水和手机是最愿意寻找意见领袖担任艺术指导工作的行业。
但时尚业近来才发现这样的机遇，如今品牌也越来越希望与意见领袖合作并帮他们打造“360 度的解决方案”。
“时尚界曾经对‘影响力’保有怀疑，还会有一些相当狭隘的观点，因为这个行业的本质就是为人们划定标杆。例如，如果你是个编辑那你就不能当一个摄影师，”Park 补充道,“但是如今他们已经迎头赶上，例如 Salvatore Ferragamo 就是我的主要客户之一，我曾担任他们在时装周期间所有社交媒体的艺术指导。我们还提供全方位的品牌大使服务，例如我作为一个网红会佩戴 Breitling，但我同样也会站在 Breitling 公司的层面为他们创作内容。”
通过扩大合作的范畴，品牌也能够为那些或许没有艺术指导背景的网红提供新的工作机遇，建立更为真诚的合作关系，从而更好地把产品卖给更加精明的线上消费者。
“生在社交媒体时代的人能更好的了解年轻一代的需求，你能为拥有漫长历史的品牌添加他们所忽略的年轻力量。”Haghjoo 姐妹表示。
“对于品牌而言，这就像你是要找一个能够举起洗发水的明星还是一个能够讲述洗发水瓶背后生活的艺术家，这是两种截然不同的方法，毫无疑问，两者你都需要。你既需要一个销售同样也需要创意人员。如今，行业已经足够成熟，每个不同的角色，以及每种与消费者不同的沟通方式都能在其中找到自己的一席之地。”Park 补充道。
同时，这样做还有一个简单的优点：节省开支。像大多数数位原生代一样，网红也是从试错开始，他们可以拥有非常多种的身份，可以是艺术总监、摄影师，也可以是造型师或是模特。
Smyrniotaki 表示：“通过找到能够自己生产内容的网红也可以削减预算，让品牌预算更好看。这就是为什么品牌现在更喜欢寻找全方位解决方案，而不是与多家公司签署不同的项目。” 对于 Park 而言，更重要的是能够建立一支紧凑的团队，以补充她还是自由职业者时期的职缺，当时凭她一己之力没法提供多种服务，而投靠一家大型的代理方，其间的职级和流程又会拖垮工作效率。Park 表示：“我们拥有成功的经验，我们也知道如何用最短的时间，最轻松的方式完成任务，打造一次出色的广告。这就是数字时代的魅力。” WWD
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